卡慕适应时代和潮流发展方向 推出IP形象刘毕梵

　　品牌，通常是静态的、固化的企业形象和价值的表达，一般由符号为基础，以广告为触角，在消费者心里占据一定的位置。而IP则是更深层、更生动的文化沉淀，以内容为触角，以社群为支撑，不但能占据消费者心智，而且能引发更多的互动和参与。

　　在IP化时代，广州本土休闲零食品牌卡慕也迅速适应时代和潮流发展的方向，一举推出了IP形象刘毕梵。卡慕瞄准此前被国际品牌垄断的中高端市场，准确把握年轻一代“乐于分享，追求趣味”的个性特征，以“分享美味，分享乐趣”的品牌理念，凭借新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广，打造时尚、有趣的品牌形象，迅速获得年轻消费者的青睐。

　　谈及IP形象，卡慕的负责人称关键词为“旅行”。卡慕不只是一个品牌，更像是一场关于美食的旅行，这场美食之旅的主人公就是卡慕零食家族的美味代言人兼具IP形象——刘毕梵。

　　刘毕梵是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家。他热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，他喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些美味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

　　除了内在之外，卡慕也赋予了包装无穷的旅行色彩。新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。

　　卡慕辛辣风味卷：日式超浓郁辛辣挑逗舌尖上的鲜香回辣、辛辣爽口，层层来袭，忍不住再吃一口，还仿佛置身于京都夜市热闹非凡的街头。

　　卡慕酸奶风味卷：甄选日式和风酸奶，经过科学低温冻干研磨成粉，酸奶浓醇，入口细腻柔滑，一口而下的小惊喜，似乎感知新西兰北海道牧场吹来的一阵凉风。

　　卡慕芥末风味卷：绿芥末精细研磨成粉，带来一股日式芥末的小刺激，入口咔滋咔滋，绵柔而不太冲，回味爽口，感受到了日式小清新的味蕾体验，好吃到一秒上头，隐约中还嗅到了芥末山地的沁人心脾。

　　卡慕抹茶风味卷：传承日式超微研磨技艺，抹茶清香幽邃，一口下去，茶香馥郁，鲜甜甘醇。烘焙后涂满抹茶夹心，更细腻顺滑，淡淡茶香浮动，清冽质朴，谁尝了都忍不住再吃一口，心生几分对日式茶道的向往。